Se realiza un estudio de personaje y una busqueda de concepto, para a partir de este desarrollar expresiones varias, como tipografía, fotografía, video. El personaje fue Salvador Dalí, el concepto empezó siendo Confusión Paranoica y concluyó en Escrúpulo Perturbado. Un personaje sobresalió al surgir la idea de intercambiar dos elementos, y a través de esto generar confusión e incluso afectar el escrúpulo: El tomar la escena de un hombre comiendo pasta, e intercambiar la pasta con el pelo no sólo se vuelve interesante si no que se inserta en el gusto o disgusto del espectador. En muchos casos, como Salvador Dalí quería impactar a su público.